Dickies: 100 anos de história

Este ano, a marca americana Dickies celebra o seu 100º aniversário. Inicialmente fundada para responder às necessidades dos cowboys do Texas, impôs-se rapidamente como um ícone do workwear mas também do streetwear.

Sumário : 

• A identidade da Dickies
  • Dickies : uma evolução do local ao internacional 
  • Dickies : 100 anos de inovação

Hoje, a Dickies é considerada como líder do vestuário profissional em todo o mundo, nomeadamente graças ao seu emblemático fato-macaco que pela sua qualidade seduziu os operários, os artesãos e os agricultores de todos os Estados Unidos. Este modelo robusto e muito prático continua ainda hoje a ser um dos maiores sucessos da empresa.

O vestuário da marca dickies workwear deve o seu sucesso à sua praticidade, mas também à sua diversidade : calças de trabalho, t-shirts, jeans, sweats, calções, mochilas, etc. De facto, propõe vestuário específico para um muito grande número de profissões. Como vestuário de trabalho para os operários da construção, vestuário técnico (impermeável, respirável, leve, isolante, etc.) para os agricultores ou ainda calças com múltiplos bolsos funcionais para que os artesãos possam guardar as suas ferramentas.

Entre eles encontramos as Calças Everyday, muito apreciadas pelos canalizadores. De facto, dispõem de bolsos nos quais se podem inserir joelheiras, para garantir maior conforto, mas também para limitar as dores.

Para além do seu aspeto prático, este vestuário propõe também uma vasta paleta de cores vintage e uma grande escolha de tamanhos proposta para cada modelo que lhes permite adaptar-se a todas as morfologias.

Criada em 1922 no Texas por dois primos, CN Williamson e EE « Colonel » Dickie, começou a fazer-se conhecer vendendo os seus famosos fatos-macacos com suspensórios aos operários dos ranchos da região de Fort Worth, no sudoeste do país. Esta empresa não encontrou verdadeiros abrandamentos e beneficiou mesmo de um grande sucesso durante a segunda guerra mundial fabricando milhões de uniformes para os soldados.

Foi a partir dos anos 50 que a Dickies se exportou para a Europa e para o Médio Oriente onde obteve muito rapidamente um grande sucesso.

No início dos anos 90, o fabricante encontra novos alvos, nomeadamente graças a certos rappers americanos que usavam o seu vestuário, mas também graças ao crescimento do skate. De facto, como a Carhartt, a Dickies foi adotada pelos skaters pelo seu vestuário robusto que não se rasga em caso de queda como as Calças de trabalho 874 criadas em 1967. Estas calças direitas compostas por uma tela grossa muito difícil de amarrotar tornaram-se, como o fato-macaco com suspensórios, um dos emblemas da empresa e foram declinadas em diferentes cortes para convir ao máximo de clientes.

Hoje, a Dickies, com 100 anos de idade, está também presente na Ásia, em África, na América do Sul e na Oceânia. Por ocasião do seu século de existência, a empresa editou uma coleção especial. Esta propõe bonés, jeans, gorro e t-shirt que relembram as datas-chave relacionadas com a marca. Há mesmo o fato-macaco em denim, peça muito simbólica, pois foi a primeira a ser fabricada e vendida após a fundação da Dickies.

Um vídeo foi também criado para homenagear todos os trabalhadores que confiaram na empresa americana durante todos estes anos.

O entusiasmo é tal que a Dickies propõe hoje vestuário dedicado à prática do skate, mais flexível, mas sempre tão resistente. Quando se cria vestuário para aqueles que trabalham nas fábricas, florestas, nas minas e nas oficinas, percebe-se que a sua durabilidade e solidez são uma vantagem. É por isso que a Dickies integrou estes valores no ADN de todo o seu vestuário. Quando os skaters começaram a adotar a marca durante os anos 80-90, estavam certos de comprar calças de skate que resistiriam a qualquer arranhão no betão, aço e madeira : foi assim que o idílio entre a Dickies e os skaters começou.

Hoje, possui uma equipa de skaters que viaja pelo mundo inteiro para representar a marca através de vídeos. Esta equipa conta entre as suas fileiras alguns dos melhores skaters do planeta cuja reputação já não é para fazer como Ronnie Sandoval ou Jamie Foy. 

Esta aproximação com o universo do skate permitiu à marca encontrar um lugar na moda, pois este tipo de vestuário influencia fortemente as tendências sem ser unicamente destinado à prática deste desporto. A Dickies continua a afirmar-se no mundo da moda colaborando com marcas já bem estabelecidas como a Supreme ou a Obey sem no entanto colocar o vestuário de trabalho em segundo plano, que fez a sua reputação.

Hoje, a Dickies propõe três gamas de produtos diferentes. A gama "casual" que contém vestuário destinado a toda a gente. A gama workwear para os profissionais e por fim uma gama skatewear que visa maioritariamente os skaters e que está no equilíbrio entre as duas gamas precedentes, ou seja, ao mesmo tempo robusta e confortável.

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