Dickies: 100 anni di storia

Quest'anno, il marchio americano Dickies festeggia il suo 100° anniversario. Inizialmente fondata per rispondere ai bisogni dei cowboys texani, si è rapidamente imposta come un'icona del workwear ma anche dello streetwear.

Sommario: 

• L'identità di Dickies
  • Dickies: un'evoluzione dal locale all'internazionale 
  • Dickies: 100 anni di innovazione

Oggi, Dickies è considerata un leader nell'abbigliamento professionale in tutto il mondo, soprattutto grazie alla sua emblematica salopette che per la sua qualità ha conquistato gli operai, gli artigiani e gli agricoltori di tutti gli Stati Uniti. Questo modello robusto e molto pratico rimane ancora oggi uno dei più grandi successi dell'azienda.

I capi del marchio dickies workwear devono il loro successo alla loro praticità, ma anche alla loro diversità : pantaloni da lavoro, t-shirt, jeans, felpe, shorts, zaini, ecc. Infatti, propone abbigliamento specifico per un grandissimo numero di mestieri. Come abbigliamento da lavoro per gli operai dell'edilizia, abbigliamento tecnico (impermeabile, traspirante, leggero, isolante, ecc.) per gli agricoltori o ancora pantaloni con multiple tasche funzionali perché gli artigiani possano riporre i loro strumenti.

Tra questi troviamo il Pantalone Everyday, molto apprezzato dagli idraulici. Infatti, dispone di tasche nelle quali si possono inserire delle ginocchiere, per garantire un maggiore comfort, ma anche per limitare i dolori.

Oltre al loro aspetto pratico, questi capi propongono anche un'ampia palette di colori vintage e una grande scelta di taglie proposta per ogni modello che permette loro di adattarsi a tutte le morfologie.

Creata nel 1922 in Texas da due cugini, CN Williamson e EE « Colonel » Dickie, inizia a farsi conoscere vendendo le sue famose salopette con bretelle agli operai dei ranch della regione di Fort Worth, nel sud-ovest del paese. Questa azienda non ha incontrato reali rallentamenti e ha persino beneficiato di un grande successo durante la seconda guerra mondiale fabbricando milioni di uniformi per i soldati.

È a partire dagli anni 50 che Dickies si esporta in Europa e in Medio Oriente dove ottiene molto rapidamente un grande successo.

Alle soglie degli anni '90, il produttore trova nuovi target, soprattutto grazie ad alcuni rapper americani che utilizzavano i suoi capi, ma anche grazie allo sviluppo dello skate. Infatti, come Carhartt, Dickies fu adottato dagli skater per i suoi capi robusti che non si strappano in caso di caduta come il Pantalone da lavoro 874 creato nel 1967. Questo pantalone dritto composto da una tela spessa molto difficile da sgualcire è diventato, come la salopette con bretelle, uno degli emblemi della ditta ed è stato declinato in diversi tagli per adattarsi al massimo numero di clienti.

Oggi, Dickies, all'età di 100 anni, è presente anche in Asia, in Africa, in Sud America e in Oceania. In occasione del suo secolo di esistenza, l'azienda ha pubblicato una collezione speciale. Questa propone cappellini, jeans, berretti e t-shirt che ricordano le date chiave relative al marchio. C'è persino la salopette in denim, pezzo molto simbolico, perché è stata la prima ad essere fabbricata e venduta dopo la fondazione di Dickies.

Un video è inoltre stato creato per onorare tutti i lavoratori che hanno avuto fiducia nella ditta americana durante tutti questi anni.

L'entusiasmo è tale che Dickies propone oggi abbigliamento dedicato alla pratica dello skate, più flessibile, ma sempre altrettanto resistente. Quando si creano capi per coloro che lavorano nelle fabbriche, foreste, nelle miniere e nei laboratori, ci si rende conto che la loro durabilità e la loro solidità sono un vantaggio. È per questo che Dickies ha integrato questi valori nel DNA di tutti i suoi capi. Quando gli skater hanno iniziato ad adottare il marchio nel corso degli anni 80-90, erano certi di comprare pantaloni da skate che avrebbero resistito a qualsiasi graffio su cemento, acciaio e legno: è così che è iniziata l'idillio tra Dickies e gli skater.

Oggi, possiede un team di skater che viaggia in tutto il mondo per rappresentare il marchio attraverso video. Questo team conta tra le sue fila alcuni dei migliori skater del pianeta la cui reputazione non è più da dimostrare come Ronnie Sandoval o Jamie Foy. 

Questo avvicinamento al mondo dello skate ha permesso al marchio di trovare un posto nella moda, perché questo tipo di abbigliamento influenza fortemente le tendenze senza essere unicamente destinato alla pratica di questo sport. Dickies continua ad affermarsi nel mondo della moda collaborando con marchi già ben affermati come Supreme o Obey senza tuttavia far passare in secondo piano l'abbigliamento da lavoro, che ha fatto la sua fama.

Oggi, Dickies propone tre gamme di prodotti diverse. La gamma "casual" che contiene abbigliamento destinato a tutti. La gamma workwear per i professionisti e infine una gamma skatewear che mira principalmente agli skater e che è in equilibrio tra le due gamme precedenti, cioè al tempo stesso robusta e confortevole.

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