Dickies: 100 jaar geschiedenis

Dit jaar viert het Amerikaanse merk Dickies zijn 100ste verjaardag. Oorspronkelijk opgericht om te voldoen aan de behoeften van Texaanse cowboys, heeft het zich snel gevestigd als een icoon van workwear maar ook van streetwear.

Inhoudsopgave: 

• De identiteit van Dickies
  • Dickies: een evolutie van lokaal naar internationaal 
  • Dickies: 100 jaar innovatie

Vandaag de dag wordt Dickies beschouwd als een leider in werkkleding wereldwijd, vooral dankzij zijn emblematische overall die door zijn kwaliteit arbeiders, ambachtslieden en boeren in de hele Verenigde Staten heeft verleid. Dit robuuste en zeer praktische model blijft nog steeds vandaag een van de grootste successen van het bedrijf.

De kleding van het merk dickies workwear dankt zijn succes aan zijn praktische karakter, maar ook aan zijn diversiteit: werkbroeken, t-shirts, jeans, sweaters, shorts, rugzakken, enz. Het biedt namelijk specifieke kleding voor een zeer groot aantal beroepen. Zoals werkkleding voor bouwarbeiders, technische kleding (waterdicht, ademend, licht, isolerend, enz.) voor boeren of ook broeken met meerdere functionele zakken zodat ambachtslieden hun gereedschap kunnen opbergen.

Onder hen vinden we de Everyday Broek, zeer gewaardeerd door loodgieters. Hij heeft namelijk zakken waarin je kniebeschermers kunt plaatsen, om meer comfort te garanderen, maar ook om pijn te beperken.

Naast hun praktische aspect bieden deze kledingstukken ook een breed palet van vintage kleuren en een grote keuze aan maten voor elk model waardoor ze zich kunnen aanpassen aan alle lichaamstypes.

Opgericht in 1922 in Texas door twee neven, CN Williamson en EE "Colonel" Dickie, begon het bekend te worden door zijn beroemde bretellen-overalls te verkopen aan arbeiders van de ranches in de regio Fort Worth, in het zuidwesten van het land. Dit bedrijf heeft geen echte vertragingen gekend en heeft zelfs groot succes gehad tijdens de Tweede Wereldoorlog door miljoenen uniformen voor soldaten te produceren.

Vanaf de jaren 50 expandeerde Dickies naar Europa en het Midden-Oosten waar het zeer snel een groot succes werd.

Aan het begin van de jaren 90 vond de fabrikant nieuwe doelgroepen, vooral dankzij bepaalde Amerikaanse rappers die zijn kleding gebruikten, maar ook dankzij de opkomst van het skateboarden. Net als Carhartt werd Dickies namelijk geadopteerd door skaters voor zijn robuuste kleding die niet scheurt bij een val, zoals de Werkbroek 874 die in 1967 werd gecreëerd. Deze rechte broek van dikke stof die zeer moeilijk kreukt is, net als de bretellen-overall, een van de emblematische stukken van het bedrijf geworden en is in verschillende pasvormen uitgebracht om aan zoveel mogelijk klanten te voldoen.

Vandaag de dag is Dickies, nu 100 jaar oud, ook aanwezig in Azië, Afrika, Zuid-Amerika en Oceanië. Ter gelegenheid van zijn eeuw van bestaan heeft het bedrijf een speciale collectie uitgebracht. Deze biedt petten, jeans, mutsen en t-shirts die de belangrijkste data van het merk in herinnering roepen. Er is zelfs de denim overall, een zeer symbolisch stuk, omdat het de eerste was die werd geproduceerd en verkocht na de oprichting van Dickies.

Er is ook een video gemaakt om alle arbeiders te eren die de Amerikaanse firma gedurende al deze jaren hebben vertrouwd.

Het enthousiasme is zodanig dat Dickies vandaag kleding specifiek voor het skateboarden aanbiedt, flexibeler, maar nog steeds even weerstandig. Wanneer je kleding maakt voor degenen die werken in fabrieken, bossen, mijnen en werkplaatsen, realiseer je je dat hun duurzaamheid en stevigheid een troef zijn. Daarom heeft Dickies deze waarden geïntegreerd in het DNA van al zijn kleding. Toen skaters het merk begonnen te adopteren in de jaren 80-90, waren ze er zeker van dat ze skatebroeken kochten die bestand zouden zijn tegen elke schaafwond op beton, staal en hout: zo begon de romance tussen Dickies en skaters.

Vandaag heeft het een team van skaters dat over de hele wereld reist om het merk te vertegenwoordigen via video's. Dit team telt onder zijn rangen enkele van de beste skaters ter wereld wiens reputatie niet meer bewezen hoeft te worden zoals Ronnie Sandoval of Jamie Foy.

Deze toenadering tot de skatewereld heeft het merk een plaats in de mode laten vinden, omdat dit type kleding sterk de trends beïnvloedt zonder uitsluitend bestemd te zijn voor de beoefening van deze sport. Dickies blijft zich profileren in de modewereld door samen te werken met reeds gevestigde merken zoals Supreme of Obey zonder daarbij de werkkleding, die zijn reputatie heeft gemaakt, op de tweede plaats te zetten.

Vandaag biedt Dickies drie verschillende productgamma's aan. Het "casual" gamma dat kleding bevat bestemd voor iedereen. Het workwear gamma voor professionals en tenslotte een skatewear gamma dat zich voornamelijk richt op skaters en dat in evenwicht is tussen de twee vorige gamma's, dat wil zeggen tegelijkertijd robuust en comfortabel.

Op vetsecurite.com bieden wij een breed assortiment workwear producten en PBM bestemd voor professionals uit vele activiteitssectoren. Vind tegen de beste prijs onze werkkleding, veiligheidschoenen evenals een milieuvriendelijke gamma.