Dickies: 100 Jahre Geschichte

Dieses Jahr feiert die amerikanische Marke Dickies ihr 100. Jubiläum. Ursprünglich gegründet, um den Bedürfnissen der texanischen Cowboys gerecht zu werden, etablierte sie sich schnell als Ikone der Workwear, aber auch der Streetwear.

Inhaltsverzeichnis: 

• Die Identität von Dickies
  • Dickies: eine Entwicklung vom Lokalen zum Internationalen 
  • Dickies: 100 Jahre Innovation

Heute gilt Dickies als Marktführer bei Arbeitskleidung weltweit, insbesondere dank seines emblematischen Overalls, der durch seine Qualität die Arbeiter, Handwerker und Landwirte in den gesamten Vereinigten Staaten begeisterte. Dieses robuste und sehr praktische Modell bleibt noch heute einer der größten Erfolge des Unternehmens.

Die Kleidung der Marke dickies workwear verdankt ihren Erfolg ihrer Praktikabilität, aber auch ihrer Vielfalt: Arbeitshose, T-Shirts, Jeans, Sweatshirts, Shorts, Rucksäcke usw. Tatsächlich bietet sie spezielle Kleidung für eine sehr große Anzahl von Berufen. Wie Arbeitskleidung für Bauarbeiter, technische Kleidung (wasserdicht, atmungsaktiv, leicht, isolierend usw.) für Landwirte oder auch Hosen mit mehreren funktionalen Taschen damit Handwerker ihre Werkzeuge verstauen können.

Unter ihnen findet man die Everyday-Hose, die von Klempnern sehr geschätzt wird. Tatsächlich verfügt sie über Taschen, in die man Knieschützer einsetzen kann, um erhöhten Komfort zu gewährleisten, aber auch um Schmerzen zu begrenzen.

Über ihren praktischen Aspekt hinaus bieten diese Kleidungsstücke auch eine breite Palette an Vintage-Farben und eine große Auswahl an Größen für jedes Modell, die es ermöglichen, sich allen Körperformen anzupassen.

1922 gegründet in Texas von zwei Cousins, CN Williamson und EE "Colonel" Dickie, begann sie sich bekannt zu machen, indem sie ihre berühmten Träger-Overalls an die Arbeiter der Ranches in der Region Fort Worth im Südwesten des Landes verkaufte. Dieses Unternehmen erlebte keine wirklichen Rückschläge und profitierte sogar von großem Erfolg während des Zweiten Weltkriegs, als es Millionen von Uniformen für Soldaten herstellte.

Ab den 50er Jahren exportiert Dickies nach Europa und in den Nahen Osten, wo es sehr schnell großen Erfolg erzielte.

Am Beginn der 90er Jahre findet der Hersteller neue Zielgruppen, insbesondere dank bestimmter amerikanischer Rapper, die seine Kleidung trugen, aber auch dank des Aufschwungs des Skatens. Tatsächlich wurde Dickies, wie Carhartt, von Skatern für seine robusten Kleidungsstücke übernommen, die bei Stürzen nicht reißen, wie die Arbeitshose 874, die 1967 entwickelt wurde. Diese gerade Hose aus dickem Stoff, der sehr schwer zu knittern ist, wurde wie der Träger-Overall zu einem der Embleme des Unternehmens und wurde in verschiedenen Schnitten angeboten, um möglichst vielen Kunden zu gefallen.

Heute ist Dickies, 100 Jahre alt, auch in Asien, Afrika, Südamerika und Ozeanien präsent. Anlässlich seines jahrhundertelangen Bestehens hat das Unternehmen eine Sonderkollektion herausgegeben. Diese bietet Kappen, Jeans, Mützen und T-Shirts, die an die Schlüsseldaten der Marke erinnern. Es gibt sogar den Denim-Overall, ein sehr symbolisches Stück, da er das erste war, das nach der Gründung von Dickies hergestellt und verkauft wurde.

Ein Video wurde außerdem erstellt, um alle Arbeiter zu ehren, die dem amerikanischen Unternehmen all diese Jahre lang vertraut haben.

Die Begeisterung ist so groß, dass Dickies heute Kleidung speziell für das Skaten anbietet, die flexibler, aber immer noch genauso widerstandsfähig ist. Wenn man Kleidung für diejenigen entwickelt, die in Fabriken, Wäldern, in Minen und Werkstätten arbeiten, stellt man fest, dass ihre Langlebigkeit und Solidität ein Vorteil sind. Deshalb hat Dickies diese Werte in die DNA all seiner Kleidung integriert. Als Skater in den 80er-90er Jahren begannen, die Marke zu übernehmen, waren sie sicher, Skaterhosen zu kaufen, die jedem Kratzer auf Beton, Stahl und Holz standhalten würden: So begann die Liebesgeschichte zwischen Dickies und den Skatern.

Heute besitzt sie ein Team von Skatern, das um die ganze Welt reist, um die Marke durch Videos zu repräsentieren. Dieses Team zählt zu seinen Reihen einige der besten Skater des Planeten, deren Ruf unbestritten ist, wie Ronnie Sandoval oder Jamie Foy. 

Diese Annäherung an die Skateboard-Welt ermöglichte es der Marke, einen Platz in der Mode zu finden, da diese Art von Kleidung die Trends stark beeinflusst, ohne ausschließlich für die Ausübung dieses Sports bestimmt zu sein. Dickies setzt sich weiterhin in der Modewelt durch, indem es mit bereits etablierten Marken wie Supreme oder Obey zusammenarbeitet, ohne dabei die Arbeitskleidung in den Hintergrund zu stellen, die seinen Ruf begründet hat.

Heute bietet Dickies drei verschiedene Produktlinien an. Die "Casual"-Linie, die Kleidung für jedermann enthält. Die Workwear-Linie für Fachkräfte und schließlich eine Skatewear-Linie, die hauptsächlich Skater anspricht und die ein Gleichgewicht zwischen den beiden vorherigen Linien darstellt, das heißt sowohl robust als auch komfortabel.

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