Dickies: 100 años de historia

Este año, la marca americana Dickies celebra su 100º aniversario. Inicialmente fundada para responder a las necesidades de los vaqueros texanos, se impuso rápidamente como un icono del workwear pero también del streetwear.

Sumario: 

• La identidad de Dickies
  • Dickies: una evolución de lo local a lo internacional 
  • Dickies: 100 años de innovación

Hoy, Dickies es considerada como un líder de la ropa profesional a través del mundo, especialmente gracias a su emblemático mono que por su calidad ha seducido a los obreros, los artesanos y los agricultores de todos los Estados Unidos. Este modelo robusto y muy práctico sigue siendo hoy uno de los mayores éxitos de la empresa.

La ropa de la marca dickies workwear debe su éxito a su practicidad, pero también a su diversidad : pantalón de trabajo, camisetas, jeans, sudaderas, shorts, mochilas, etc. En efecto, propone ropa específica para un gran número de oficios. Como ropa de trabajo para los obreros de la construcción, ropa técnica (impermeable, transpirable, ligera, aislante, etc.) para los agricultores o incluso pantalones con múltiples bolsillos funcionales para que los artesanos puedan guardar sus herramientas.

Entre ellos encontramos el Pantalón Everyday, muy apreciado por los fontaneros. En efecto, dispone de bolsillos en los que se pueden insertar rodilleras, para garantizar un mayor confort, pero también para limitar los dolores.

Más allá de su aspecto práctico, esta ropa propone también una amplia paleta de colores vintage y una gran elección de tallas propuesta para cada modelo que les permite adaptarse a todas las morfologías.

Creada en 1922 en Texas por dos primos, CN Williamson y EE « Colonel » Dickie, comenzó a darse a conocer vendiendo sus famosos monos con tirantes a los obreros de los ranchos de la región de Fort Worth, en el suroeste del país. Esta empresa no ha encontrado verdaderas desaceleraciones e incluso se benefició de un gran éxito durante la segunda guerra mundial fabricando millones de uniformes para los soldados.

Es a partir de los años 50 que Dickies se exporta a Europa y al Medio Oriente donde obtiene muy rápidamente un gran éxito.

Al alba de los 90, el fabricante encuentra nuevos objetivos, especialmente gracias a ciertos raperos americanos que utilizaban su ropa, pero también gracias al auge del skate. En efecto, como Carhartt, Dickies fue adoptado por los skaters por su ropa robusta que no se desgarra en caso de caída como el Pantalón de trabajo 874 creado en 1967. Este pantalón recto compuesto de una tela gruesa muy difícil de arrugar se convirtió, como el mono con tirantes, en uno de los emblemas de la firma y ha sido declinado bajo diferentes cortes para convenir a un máximo de clientes.

Hoy, Dickies, con 100 años de edad, también está presente en Asia, África, América del Sur y Oceanía. Con ocasión de su siglo de existencia, la empresa ha editado una colección especial. Esta propone gorras, jeans, gorro y camiseta que recuerdan las fechas clave relativas a la marca. Incluso hay el mono de mezclilla, pieza muy simbólica, ya que fue la primera en ser fabricada y vendida después de la fundación de Dickies.

Un video ha visto además la luz para honrar a todos los trabajadores que han confiado en la firma americana durante todos estos años.

El entusiasmo es tal que Dickies propone hoy ropa dedicada a la práctica del skate, más flexible, pero siempre tan resistente. Cuando se crea ropa para aquellos que ejercen en las fábricas, bosques, en las minas y los talleres, se comprende que su durabilidad y su solidez son una ventaja. Es por eso que Dickies ha integrado estos valores en el ADN de toda su ropa. Cuando los skaters comenzaron a adoptar la marca durante los años 80-90, estaban seguros de comprar pantalones de skate que resistirían a cualquier raspón sobre el hormigón, el acero y la madera: así es como comenzó el idilio entre Dickies y los skaters.

Hoy, posee un equipo de skaters que viaja por el mundo entero para representar la marca a través de videos. Este equipo cuenta entre sus filas con algunos de los mejores skaters del planeta cuya reputación ya no está por hacer como Ronnie Sandoval o Jamie Foy. 

Este acercamiento con el universo del skate ha permitido a la marca encontrar un lugar en la moda, ya que este tipo de ropa influye fuertemente en las tendencias sin estar únicamente destinada a la práctica de este deporte. Dickies continúa afirmándose en el mundo de la moda colaborando con marcas ya bien establecidas como Supreme o Obey sin por ello hacer pasar la ropa de trabajo a segundo plano, que ha hecho su renombre.

Hoy, Dickies propone tres gamas de productos diferentes. La gama "casual" que contiene ropa destinada a todo el mundo. La gama workwear para los profesionales y finalmente una gama skatewear que apunta mayoritariamente a los skaters y que está en equilibrio entre las dos gamas precedentes, es decir a la vez robusta y cómoda.

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