Dickies : 100 ans d'histoire

Dickies : 100 ans d'innovation

Aujourd'hui, Dickies, âgé de 100 ans, est également présent en Asie, en Afrique, en Amérique du Sud et en Océanie. À l'occasion de son siècle d'existence, l'entreprise a édité une collection spéciale. Celle-ci propose casquettes, jean, bonnet et tee shirt qui rappellent les dates clés relatives à la marque. Il y a même la salopette en denim, pièce très symbolique, car elle a été la première à être fabriquée et vendue après la fondation de Dickies.

Une vidéo a également vu le jour pour mettre à l'honneur tous les travailleurs qui ont fait confiance à la marque durant toutes ces années.

L’engouement est tel que Dickies propose aujourd’hui des vêtements dédiés à la pratique du skate, plus flexibles, mais toujours aussi résistants. Quand on crée des vêtements pour ceux qui exercent dans les usines, forêts, dans les mines et les ateliers, on réalise que leur durabilité et leur solidité sont un atout. C'est pourquoi, Dickies a intégré ces valeurs dans l'ADN de tous ses vêtements. Quand les skateurs ont commencé à adopter la marque au courant des années 80-90, ils étaient certains d’acheter des pantalons de skate qui résisteraient à n’importe quelle éraflure sur le béton, l’acier et le bois : c’est ainsi que l'idylle entre Dickies et les skateurs a commencé.

Aujourd'hui, la marque possède une équipe de skateurs qui voyage dans le monde entier pour représenter la marque à travers des vidéos. Cette équipe compte parmi ses rangs certains des meilleurs skateurs la planète dont la réputation n'est plus à faire comme Ronnie Sandoval ou Jamie Foy. 

Ce rapprochement avec l’univers du skate a permis à la marque de trouver une place dans la mode, car ce type de vêtements influencent fortement les tendances sans être uniquement destinés à la pratique de ce sport. Dickies continue de s’affirmer dans le monde de la mode en collaborant avec des marques déjà bien installées comme Supreme ou Obey sans pour autant faire passer les vêtements de travail en second plan, qui ont fait sa renommée.

Aujourd'hui, Dickies propose trois gammes de produits différentes. La gamme "casual" qui contient des vêtements destinés à tout le monde. La gamme workwear pour les travailleurs et enfin une gamme skatewear qui cible majoritairement les skateurs et qui est à l'équilibre entre les deux gammes précédentes, c'est-à-dire à la fois robuste et confortable.