Diadora : L’histoire d’une tradition italienne

Diadora est une marque phare du monde du sport, et offre également l’expertise de son savoir-faire aux besoins du workwear. Son histoire est marquée par ses origines artisanales, sa percée dans le milieu du sport professionnel et son désir constant d’innovations. Nous allons ici redécouvrir ce qui a fait la notoriété de Diadora jusqu'à aujourd’hui.

Les origines

Lors de la première guerre mondiale, les soldats qui parcouraient les montagnes italiennes eurent vite besoin d’être bien efficacement équipés pour traverser les massifs du pays. C’est là que le jeune Marcello Danieli, alors encore trop jeune pour s’enrôler, voit ses compétences de cordonnier être plus que bienvenues. Il façonnera des chaussures de montagne répondant à cette grande demande.

Après la seconde guerre mondiale, fort de ces acquis, il fonde Diadora en 1948. Ce nom, signifiant en grec "partager les dons et les honneurs", sera vite synonyme d’excellence avec tout d’abord des gammes de chaussures de montagne et de skis. La marque commence à être reconnue en Italie et dans les pays voisins.

 

L’entrée dans le monde du sport

Dans les années 60, Marcello cède son entreprise à ses fils Roberto, Diego et Perluigi. Ces derniers vont entamer le virage le plus important de la marque en la redirigeant vers les chaussures de running et de tennis.

Alors qu’une gamme football rejoint le panel des chaussures Diadora, les années 70 assistent également à l’explosion de la professionnalisation du milieu sportif. Diadora y trouve une carte à jouer en étant un des pionniers du marketing sportif. Elle va associer son nom à de grands athlètes pour mieux valoriser son image.

Le footballeur italien Roberto Bettega, La tenniswoman américaine Jenifer Capriati, Pat Cash, Andrea Zorzi, Antonio Cabrini, autant de stars qui contribueront à faire de Diadora un indispensable dans une majorité de domaines sportifs.

En 1984, la marque sort une de ses baskets la plus emblématique avec l’Heritage. L’avenir de Diadora s’ouvre à de nouvelles perspectives.

L’innovation au service du workwear

Diadora continue son expansion dans les 90’s avec l’ouverture du CRD (Centre de Recherche Diadora). Le groupe emploie des techniciens chaussures, des experts en bio-ingénierie (provenant de l’école polytechnique de Milan) et des médecins spécialistes en orthopédie. Guidé par les nouvelles technologies et l’innovation, Diadora Utility naît en 1998.

Chaussures de montagne, baskets et tennis pour professionnels du sport, et maintenant chaussures de travail. La marque crée ses premiers brodequins de sécurité. Elle va désormais chercher à traduire son expertise des sneakers pour répondre aux besoins des chaussures de sécurité.

En 2009, Diadora est rachetée par Geox. Moretti Polegato, le responsable des célèbres baskets respirantes, devient le dirigeant de Diadora. Cette union renforce la marque qui continue sur sa lancée dans le domaine des recherches technologiques.

De remarquables modèles de chaussures de sécurité naissent depuis cette alliance. La D-jump, qui s’inspire du modèle B.Elite, parrainé à l’époque par la légende du tennis Björn Borg. La D-blitz, la Glove, une gamme qui marie l’esthétique sportive et iconique de la marque avec les exigences de protection de la chaussure de sécurité.

 

Les technologies de Diadora

Aujourd’hui, Diadora continue d’appliquer son expertise et son savoir-faire pour offrir une large gamme de chaussures et vêtements professionnels qui repoussent les limites du confort et de la technicité.

Parmi les nombreuses technologies déposées qui font la notoriété de Diadora, on peut en souligner une en particulier avec le Breathing System développé par Geox. Il se distingue par une membrane spéciale respirante et imperméable qui permet d’évacuer efficacement la transpiration. On peut le retrouver, par exemples, dans les chaussures RUN NET AIRBOX ou la veste LIGHT PADDED JACKET TECH.

 

De ses débuts modestes d’artisans jusqu’à devenir un représentant important du sport et du workwear, Diadora a su garder un esprit pionnier tout au long de son histoire. La marque a évolué avec son temps pour devenir un incontournable. Quel que soit votre milieu professionnel ou vos besoins, il y a forcément un produit Diadora qui vous conviendra parfaitement.

N'hésitez pas à consulter notre article de blog sur la norme EN ISO 20345 relative aux chaussures de sécurité.

 
Crédits photos : www.diadora.com

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