Diadora: De geschiedenis van een Italiaanse traditie

Diadora is een toonaangevend merk in de sportwereld, en biedt ook de expertise van zijn knowhow aan de behoeften van workwear. Zijn geschiedenis wordt gekenmerkt door zijn ambachtelijke oorsprong, zijn doorbraak in het milieu van de professionele sport en zijn constante verlangen naar innovaties. We gaan hier herontdekken wat Diadora's bekendheid heeft gemaakt tot vandaag.

Inhoudsopgave:

• De oorsprong
• De intrede in de sportwereld
• Innovatie
• Diadora's technologieën

Tijdens de Eerste Wereldoorlog hadden soldaten die door de Italiaanse bergen trokken al snel behoefte aan efficiënte uitrusting om de bergmassieven van het land te doorkruisen. Daar zag de jonge Marcello Danieli, toen nog te jong om dienst te nemen, zijn schoenmakervaardigheden meer dan welkom zijn. Hij zou bergschoenen maken die aan deze grote vraag voldeden.

Na de Tweede Wereldoorlog, voortbouwend op deze ervaring, richtte hij Diadora op in 1948. Deze naam, die in het Grieks "gaven en eer delen" betekent, zou al snel synoniem worden voor excellentie met eerst gamma's van bergschoenen en ski's. Het merk begint erkend te worden in Italië en de buurlanden.

In de jaren '60 geeft Marcello zijn bedrijf over aan zijn zonen Roberto, Diego en Perluigi. Deze laatsten gaan de belangrijkste wending van het merk inzetten door het te heroriënteren naar hardloop- en tennisschoenen.

Terwijl een voetbalgamma zich voegt bij het panel van Diadora-schoenen, zijn de jaren '70 ook getuige van de explosie van de professionalisering van het sportmilieu. Diadora vindt daar een kaart om te spelen door een van de pioniers van sportmarketing te zijn. Het gaat zijn naam associëren met grote atleten om zijn imago beter te valoriseren.

De Italiaanse voetballer Roberto Bettega, de Amerikaanse tennisster Jenifer Capriati, Pat Cash, Andrea Zorzi, Antonio Cabrini, zoveel sterren die zullen bijdragen aan het maken van Diadora tot een onmisbaar element in een meerderheid van sportdomeinen.

In 1984 brengt het merk een van zijn meest emblematische sneakers uit met de Heritage. De toekomst van Diadora opent zich voor nieuwe perspectieven.

Diadora zet zijn expansie voort in de jaren '90 met de opening van het CRD (Diadora Research Centre). De groep stelt schoentechnici, bio-engineering experts (afkomstig van de polytechnische school van Milaan) en orthopedische specialisten in dienst. Geleid door nieuwe technologieën en innovatie, werd Diadora Utility geboren in 1998.

Bergschoenen, sneakers en tennisschoenen voor sportprofessionals, en nu werkschoenen. Het merk creëert zijn eerste veiligheidslaarzen. Het gaat nu proberen zijn sneaker-expertise te vertalen om te voldoen aan de behoeften van veiligheidschoenen.

In 2009 wordt Diadora overgenomen door Geox. Moretti Polegato, de verantwoordelijke voor de beroemde ademende sneakers, wordt de leider van Diadora. Deze unie versterkt het merk dat doorgaat op zijn elan in het domein van technologisch onderzoek.

Opmerkelijke modellen veiligheidschoenen zijn ontstaan uit deze samenwerking. De D-jump, geïnspireerd op het B.Elite model, destijds gesponsord door tennislegende Björn Borg. De D-blitz, de Glove, een gamma dat de sportieve en iconische esthetiek van het merk combineert met de beschermingseisen van de veiligheidsschoen.

Vandaag blijft Diadora zijn expertise en knowhow toepassen om een breed gamma professionele schoenen en kleding aan te bieden die de grenzen van comfort en techniek verleggen.

Onder de vele gepatenteerde technologieën die Diadora's bekendheid maken, kunnen we er een in het bijzonder uitlichten met het Breathing System ontwikkeld door Geox. Het onderscheidt zich door een speciaal ademend en waterdicht membraan dat transpiratie efficiënt kan afvoeren. We kunnen het bijvoorbeeld terugvinden in de schoenen RUN NET AIRBOX of het jasje LIGHT PADDED JACKET TECH.

Van zijn bescheiden ambachtelijke begin tot het worden van een belangrijke vertegenwoordiger van sport en workwear, heeft Diadora een pioniersgeest weten te behouden gedurende zijn hele geschiedenis. Het merk is geëvolueerd met zijn tijd om een onmisbaar element te worden. Ongeacht uw professionele omgeving of uw behoeften, er is zeker een Diadora-product dat perfect bij u past.

Aarzel niet om ons blogartikel te raadplegen over de norm EN ISO 20345 betreffende veiligheidschoenen.

 
Fotocredits: www.diadora.com