Diadora: A história de uma tradição italiana

A Diadora é uma marca de referência do mundo do desporto, e oferece igualmente a experiência do seu know-how às necessidades do workwear. A sua história é marcada pelas suas origens artesanais, pela sua penetração no meio do desporto profissional e pelo seu desejo constante de inovações. Vamos aqui redescobrir o que fez a notoriedade da Diadora até hoje.

Sumário:

• As origens
• A entrada no mundo do desporto
• A inovação
• As tecnologias da Diadora

Durante a Primeira Guerra Mundial, os soldados que percorriam as montanhas italianas rapidamente precisaram de estar eficazmente equipados para atravessar os maciços do país. É aí que o jovem Marcello Danieli, ainda demasiado jovem para se alistar, vê as suas competências de sapateiro serem mais do que bem-vindas. Ele criará sapatos de montanha que respondem a esta grande procura.

Após a Segunda Guerra Mundial, forte destes conhecimentos, funda a Diadora em 1948. Este nome, que significa em grego "partilhar os dons e as honras", será rapidamente sinónimo de excelência com, em primeiro lugar, gamas de sapatos de montanha e de esquis. A marca começa a ser reconhecida em Itália e nos países vizinhos.

Nos anos 60, Marcello cede a sua empresa aos seus filhos Roberto, Diego e Perluigi. Estes últimos vão iniciar a viragem mais importante da marca ao redirecioná-la para os sapatos de corrida e de ténis.

Enquanto uma gama de futebol se junta ao painel de sapatos Diadora, os anos 70 também assistem à explosão da profissionalização do meio desportivo. A Diadora encontra aí uma carta para jogar ao ser uma das pioneiras do marketing desportivo. Vai associar o seu nome a grandes atletas para melhor valorizar a sua imagem.

O futebolista italiano Roberto Bettega, a tenista americana Jenifer Capriati, Pat Cash, Andrea Zorzi, Antonio Cabrini, tantas estrelas que contribuirão para fazer da Diadora um indispensável numa maioria de domínios desportivos.

Em 1984, a marca lança uma das suas sapatilhas mais emblemáticas com a Heritage. O futuro da Diadora abre-se a novas perspetivas.

A Diadora continua a sua expansão nos anos 90 com a abertura do CRD (Centro de Investigação Diadora). O grupo emprega técnicos de calçado, especialistas em bioengenharia (provenientes da escola politécnica de Milão) e médicos especialistas em ortopedia. Guiada pelas novas tecnologias e inovação, a Diadora Utility nasce em 1998.

Sapatos de montanha, sapatilhas e ténis para profissionais do desporto, e agora sapatos de trabalho. A marca cria as suas primeiras botas de segurança. Vai doravante procurar traduzir a sua experiência das sneakers para responder às necessidades dos sapatos de segurança.

Em 2009, a Diadora é adquirida pela Geox. Moretti Polegato, o responsável pelas famosas sapatilhas respiráveis, torna-se o dirigente da Diadora. Esta união reforça a marca que continua no seu rumo no domínio das investigações tecnológicas.

Notáveis modelos de sapatos de segurança nascem desta aliança. A D-jump, que se inspira no modelo B.Elite, patrocinado na época pela lenda do ténis Björn Borg. A D-blitz, a Glove, uma gama que casa a estética desportiva e icónica da marca com as exigências de proteção do sapato de segurança.

Hoje, a Diadora continua a aplicar a sua experiência e know-how para oferecer uma vasta gama de sapatos e vestuário profissionais que ultrapassam os limites do conforto e da tecnicidade.

Entre as numerosas tecnologias patenteadas que fazem a notoriedade da Diadora, podemos destacar uma em particular com o Breathing System desenvolvido pela Geox. Distingue-se por uma membrana especial respirável e impermeável que permite evacuar eficazmente a transpiração. Podemos encontrá-lo, por exemplo, nos sapatos RUN NET AIRBOX ou no casaco LIGHT PADDED JACKET TECH.

Dos seus inícios modestos de artesãos até se tornar num representante importante do desporto e do workwear, a Diadora soube manter um espírito pioneiro ao longo de toda a sua história. A marca evoluiu com o seu tempo para se tornar imprescindível. Seja qual for o seu meio profissional ou as suas necessidades, há certamente um produto Diadora que lhe convirá perfeitamente.

Não hesite em consultar o nosso artigo de blogue sobre a norma EN ISO 20345 relativa aos sapatos de segurança.

 
Créditos das fotos: www.diadora.com